El vuitanta-sis per cent dels consumidors considera que la fusta és una matèria primera tèxtil sostenible, segons un estudi de Spinnova sobre les actituds dels consumidors cap als materials tèxtils i la sostenibilitat. Tot i això, només un terç ho coneixaparells a base de fustal. Els consumidors pensen que la imatge de sostenibilitat de la marca és el signe més important de la decisió de compra conscient.
L'estudi es va fer a Finlàndia, Suècia, Alemanya, França i els Estats Units a la primavera del 2020. La fusta es va trobar amb les matèries primeres tèxtils disponibles actualment més sostenibles. La qualificació de sostenibilitat més alta respecte a la fusta es va donar a les matèries primeres emergents basades en residus. Els enquestats nòrdics eren els més favorables a la fusta; El 90% dels finlandesos i el 91% dels suecs consideren la fusta una matèria primera tèxtil sostenible. Les raons per les quals els tèxtils de fusta no eren atractius estaven relacionats tant amb les raons ambientals com amb les qualitats del material tèxtil.
“Quan la fibra Spinnova està feta de fusta de cultiu, la cadena de valor de la matèria primera és CO2 positiva. Això significa que els arbres són un embornal de carboni més gran del que emeten els empenallaments, la pasta i la logística combinats. Per tant, les preocupacions sobre l'excés de fusta i l'ús de boscos autòctons són majoritàriament innecessaris "Janne Poranen, CEO de Spinnovai cofundador, va dir en un comunicat de premsa.
f
Segons l'estudi, els productes químics nocius es consideren el pitjor problema ambiental de la indústria tèxtil; El 64% considera que això és un problema. El 60% també va associar un excés d’ús d’aigua a un problema de la indústria, seguit de microplàstics oceànics, residus i emissions de CO2.
Quan se li va preguntar quins factors constitueixen una imatge sostenible d’un producte, la imatge de sostenibilitat de la marca va obtenir el màxim de respostes, un 54%. Només el 29% dels enquestats considerava que el preu elevat és un signe de sostenibilitat. Els certificats ambientals es van considerar un indicador de sostenibilitat en un 48%.
"Això dóna suport a la idea que els propietaris de marques han de ser el més transparents possibles sobre els seus esforços de sostenibilitat i fins i tot sobre els impactes ambientals de productes individuals", va dir Poranen.
Tot i la bona presa de la fusta, només un terç dels enquestats tenien experiència en els tèxtils a base de fusta, tot i que les fibres cel·lulòsiques artificials existeixen des de fa dècades. No obstant això, el 55% considera que la idea de la roba de fusta és atractiva.
Hi havia molta variació del país en les actituds, per exemple cap al cru com a matèria primera tèxtil. Mentre que l’1% dels finlandesos pensaven que era una matèria primera sostenible, la proporció corresponent d’americans era del 26%. A més, el 65% dels enquestats francesos creu que el cotó és una matèria primera sostenible, mentre que només el 29% dels finlandesos ho pensa.
Spinnova és una empresa finlandesa d’innovació en fibra sostenible que desenvolupa tecnologia innovadora ecològica per fabricar fibra tèxtil basada en cel·lulosa.
